Comment écrire pour le Web ?
Rédiger pour le robots et les humains
Écrire pour le Web présente un double enjeu, celui de transmettre une information, voire d’inciter le lecteur à réaliser une action pour le convertir et celui d’optimiser son contenu pour être correctement référencé par les algorithmes.
Quand on rédige pour le Web, on se retrouve donc parfois face à un dilemme, dois-je me concentrer sur les robots pour optimiser mon référencement ou est ce que je dois produire un texte pour les utilisateurs finaux ?
Est-il surtout possible de faire les deux ? Je vous donne mon avis de spécialiste de la question.
Ce que veulent les humains et les robots
C’est là tout l’enjeu de l’écriture pour le Web, produire du contenu qui soit capable de satisfaire et les humains et les robots. Concentrons-nous donc sur les attentes de chacun.
- Les lecteurs humains
L’homo sapiens, quand il effectue une recherche sur Internet, souhaite une réponse précise. Il veut soit obtenir une information, soit acheter un produit, soit trouver une adresse… C’est ce qu’on appelle l’intention de recherche.
Il est donc nécessaire de rédiger un texte qui cible cette intention et répond parfaitement à sa demande de manière complète, parce qu’il n’y a rien de plus désagréable que de devoir consulter plusieurs sites pour trouver des compléments d’information sur un sujet.
L’humain souhaite aussi un texte agréable à lire, sans parler de littérature, mais qu’il y ait au moins un fil conducteur, des paragraphes aérés, des titres qui structurent la page… Il veut aussi trouver l’information rapidement, on va donc écrire à la manière d’un journaliste, c’est à dire lui donner l’essentiel en premier, puis des détails s’il souhaite poursuivre sa lecture.
On facilite aussi sa navigation, pour qu’il puisse changer d’article ou réaliser une action rapidement, c’est ce qu’on appelle l’expérience utilisateur, par exemple, sur la page d’un praticien, nous allons ajouter un bouton pour appeler le cabinet, même si le visiteur cherchait son adresse. Ainsi, on lui facilite la prise de contact au maximum.
En résumé, il faut écrire ce qu’on aimerait pouvoir lire en tant qu’utilisateur.
- Les robots
Les moteurs de recherche et les IA utilisent des programmes qu’on appelle robots pour scanner le Web (crawl en anglais) et répertorier le contenu (indexation). Le référencement SEO consiste simplement en l’optimisation de cette indexation pour que votre site soit positionné le plus haut possible dans les résultats et soit donc visible.
Les algorithmes sont continuellement mis à jour et cherchent à copier le comportement humain pour classer les sites (leur objectif est de proposer les meilleurs contenus pour générer de l’argent grâce à la publicité). Les robots visitent donc les pages Web et lisent le contenu pour en comprendre le sens et le proposer selon les mots clés cherchés par les utilisateurs.
Ils crawlent donc les pages à la recherche de ces expressions recherchées et lorsqu’ils détectent du contenu qui répond à la question, ils positionnent la page ou citent le texte (pour les LLMs).
Dès lors, l’enjeu de l’écriture pour le Web est de faciliter le travail des robots (leur travail est coûteux pour les entreprises) et de mettre en évidence les mots clés qu’ils cherchent, dans des balises précises, dans les titres, régulièrement dans les paragraphes, mais aussi d’optimiser la navigation, la vitesse de chargement…
Les points de convergence
Vous l’avez peut-être déjà repéré, mais il y a des convergences évidentes entre les attentes des robots et des humains.
Tous deux veulent du contenu qui répond à une intention, des mots clés tapés par l’utilisateur, du texte clair, qui traite en profondeur un sujet de manière cohérente, qui optimise la navigation, bref qui offre la meilleure expérience tant en termes de fond que de forme.
Et c’est assez logique puisque les robots, comme vous, avez le même objectif, satisfaire l’utilisateur final. En rédaction SEO, il ne faut donc pas chercher l’optimisation à tout prix, mais se concentrer sur le lecteur humain, puis tenter de simplifier au maximum le travail des robots.
Ma méthode pour écrire pour le Web
La méthode est simple : écrire d’abord pour les humains, puis optimiser pour les robots. Voici concrètement comment procéder :
- L’intention de recherche
Commencer par cibler l’intention de recherche, c’est le plus important pour ne pas écrire un article hors sujet. Si vous vendez des tondeuses à gazon et que vous ciblez des mots clés comme “tondeuse à gazon électriques livraison rapide”, vous comprenez que l’utilisateur cherche à acheter une tondeuse électrique et qu’il ne sera pas intéressé par un texte lui expliquant les différences entre moteurs électriques et thermiques, il faut écrire un argumentaire sur votre produit pour le convaincre d’acheter votre tondeuse.
En revanche, s’il tape “avantages tondeuse à gazon électrique”, là il ne faut pas lui vendre votre produit directement. Il vaut mieux lui faire un comparatif des différentes tondeuses du marché et lui expliquer en quoi l’électrique peut être un bon choix.
- Traiter un sujet en profondeur
Les humains, comme les moteurs de recherche veulent des informations fiables, rédigés par des experts. Ils ont besoin d’identifier qui écrit et quelle est sa crédibilité. La meilleure façon de procéder est de rédiger plusieurs pages et de traiter des sujets que vous abordez en profondeur dans chacune d’entre elles (puis de les lier). Ainsi vous créerez ce qu’on appel un cluster sémantique, c’est un dire un groupe de pages qui traitent d’un sujet de manière complète. C’est un signal fort pour les utilisateurs et les robots de voir qu’un site leur offre beaucoup d’informations.
Attention, les sujets abordés doivent être cohérents, vous n’acheteriez pas une tondeuse à gazon chez un marchand de matelas !
Ensuite si vous avez le budget, vous pouvez aussi acquérir des liens pour renforcer votre réputation et votre autorité auprès des moteurs de recherche. Google considérera votre site comme fiable, mais il faut de bons liens, cohérents et le faire avec parcimonie, c’est ce qu’on appelle le netlinking et c’est une activité à part entière qui demande compétences et expérience.
- Écrire pour les humains
On abandonne les outils et on écrit d’abord pour l’utilisateur final, car c’est lui qui va lire votre texte, c’est lui votre cible. Faites de jolies phrases (pas besoin de faire de la poésie surtout si vous vendez des tondeuses à moins que ce soit votre positionnement), aérez les paragraphes, faites des transitions, apportez de l’information utile, ne vous perdez pas en descriptions superflues.
Écrivez en faisant apparaître une suite logique pour que le lecteur progresse au fil de sa lecture, on commence par une définition, puis des explications avant d’aller plus loin dans les détails.
Utilisez l’art du storytelling et si votre contenu est commercial, du copywritting pour créer un texte engageant et efficace, cela vous permettra de faire du narrative SEO, la meilleure méthode de référencement.
- Optimisez le texte pour les robots
Et c’est maintenant que l’optimisation SEO et GEO commence ! Il vous faut une liste de mots clés, choisir celui que vous ciblez en priorité, le mettre dans les balises title, meta description et la plupart de votre titre (surtout le H1). Puis vous relisez votre texte, ajouter des mots clés, des synonymes pour varier le champ lexical. Il existe des outils comme Yourtextguru qui sont efficaces, même si je n’aime pas m’en servir parce qu’ils m’incitent trop à dénaturer le texte, mais beaucoup les utilisent.
Ensuite découpez vos paragraphes, chacun doit traiter une idée précise et cela facilite le travail des LLMs pour vous citer. Ajouter des titres si besoin, simplifiez les phrases, créez des listes à puces si vous le pouvez (les robots adorent les listes).
Ajoutez un résumé en haut d’article, s’il est long, un sommaire navigable, une FAQ à la fin, des images (en renseignant l’attribut alt avec des mots clés), des liens vers d’autres articles de préférence incorporés dans le texte de façon naturelle et si possible ajoutez des données structurées dans le code de la page (facultatif parce que c’est un niveau au dessus, mais ça aide bien les robots).
Il existe d’autres optimisations, surtout au niveau du site en lui même, mais vous avez déjà l’essentiel.
Est-ce que l’IA peut écrire pour le Web ?
Elle peut le faire et j’ai même personnellement de bons résultats avec des contenus rédigés 100% par l’IA. D’autant qu’elle écrit de mieux en mieux et que j’ai moins besoin de réécrire les textes.
Mais si vous voulez de la performance, il vous faut un prompt optimisé SEO, qui liste à l’IA tous les critères qu’elle doit prendre en compte. Et même avec toutes ces instructions, il faut tout de même contrôler et reprendre des passages.
J’utilise régulièrement 2 prompts, l’un pour produire le contenu, le second pour contrôler et optimiser. Les résultats sont bons, mais au final, pour des sujets que je maîtrise, je vais presque plus vite à écrire moi-même les textes.
L’expérience me permet désormais d’écrire des contenus optimisés directement, sans avoir de véritable besoin de repasser longuement dessus (selon les sujets et les pages que j’écris).
Je recommande donc d’apprendre à faire aussi sans l’IA pour être efficace, même si je n’ai aucune contre indication vis à vis de son utilisation.
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Écrivez moi un mot, j’écrirais pour le Web, pour vous.